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4个回答 1.平台新鲜检验丨世界杯,短视频弯道超车

这是鲜喵第2046期吐血原著

喵码写手:老九

体育赛事能否控制视频平台战?

经过两年多的“入侵”视频,抖音和快手慢慢发现,在电视剧、电影、综艺等传统领域,短期内还真没有办法与爱优腾芒角力。

于是从2021年开始,短视频平台找到了一条“老大哥”还没有走过的新路——体育赛事。

新一轮的战争才刚刚开始。

很像 10 年前长视频的内战。目前,几股势力正在进行军备竞赛,砸版权。毕竟,无论是影视行业还是体育行业,内容都是硬通货。

但是经营视频内容这么多年,大家都过了无脑消费的阶段。有人离场,有人进场,各方的一举一动都具有深刻的战略意义。

球员们都是聪明人,而世界杯距离大幕还有半个月的时间,这也为大家提供了一个相对公平的比赛环境。于是厨小仙(pengxx01)开门见山,一探视频平台虎视眈眈体育赛事的原因,以及目前几大版权方的动作和方法。

虽然各家公司的准备工作并不完整,但至少可以看出大家已经在结合自身平台优势,试图改变体育版权流量过剩、收入不足的历史。

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为什么世界杯是视频平台的新舞台?

事实上,几年前,互联网公司还买不到世界杯的版权。

根据2000年发布的《通知》,为防止体育赛事报道和转播发生意外哪里能看到女篮世界杯直播,中国的转播权由中央电视台协商购买。

但2014年,基于互联网迅猛发展的势头,官方又出台了新的《意见》,保留了央视独家购买奥运会、亚运会、世界杯电视版权的权利。新媒体版权,无要求。

但官方发布了规定,当时没有玩家敢进入。一方面,资本要想分一杯羹,就得打造广播和内容体系。成本太高,收益周期太短(世界杯周期一个月左右)。

而另一方面,采用这种技术的视频网站都在囤积IP生存,根本无暇考虑八极打不过的体育赛事版权问题。

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因此,对于2014年巴西世界杯,央视仍拥有中国大陆电视、广播和新媒体的独家转播权和转授权。“中央视频”网站是互联网上唯一的正版世界杯收看频道,但版权价格从2006年的2400万美元涨到了1.15亿美元。

互联网公司方面,只有General SEO、搜狐、腾讯、PPTV购买了视频和花絮的在线版权,​​这还是第一次试水。

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但 4 年后,形式发生了翻天覆地的变化。

首先,世界杯证明了它的商业价值。

2015年至2018年世界杯周期,国际足联新签了14家赞助商,仅中国就有7家赞助商哪里能看到女篮世界杯直播,分别是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、迪派和指导。

具体数据来看,各国企业共为俄罗斯世界杯支付了24亿美元的广告费,其中中国贡献了8.35亿美元。

除了门槛比较高的赞助,东鹏特饮、娃哈哈、曼秀雷敦、德尔地板、万和厨电、和戴、长虹电器、专砖、华帝厨电等企业还赞助了葡萄牙、阿根廷、比利时、巴西、法国等国家队。

其中,以“法冠全额退款”出圈的华帝,以7900万元“退款”撬动10亿元销售额,成为营销典范。

华帝广告页面

到2022年世界杯,各大公司已经有所行动。万达依然是最贵的“FIFA全球合作伙伴”,海信、vivo、蒙牛也在官方赞助商之列。

虽然看不出世界杯给企业带来了多少好处,但从坚持投资的角度来看,绝对是有利可图的。

二是视频网站的野心越来越大。

早在2014年,当时领先的视频网站乐视就斥巨资购买了NBA、F1、英超等赛事的新媒体转播权。

2015年,腾讯视频5年以5亿美元的价格获得NBA独家数字媒体转播权。

同年,亚洲杯如火如荼。几家有版权的互联网公司策划了很多节目,气势不亚于潜心钻研几十年的国家队CCTV5。

2015年亚洲杯中国队

几家视频网站把业务经营好后,打开了格局,把钱投到了盗版云集的另一条赛道上,但版权内容质量不错,发展潜力不小。

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这个收入可能不如卖会员稳定,但当时视频网站还不怕赔钱,所以几家可以扩大影响力的体育赛事版权愿意花钱试试。

尤其是世界杯这个地球上最有影响力的比赛,谁能买下发行版权,不仅能在球迷心中留下印记,还能靠投资回报一波热血,这不是损失太大。

2018年世界杯,“新玩家”咪咕视频和“老玩家”优酷成为两大巨头,斥巨资吃螃蟹,从央视购买直播、点播等权利。

在版权价格泡沫最大的那一年,他们大放异彩,证明了长视频网站对体育赛事版权的认可。

同期,几乎不涉足体育赛事的爱奇艺,也获得了英超、西甲等足球赛事的版权,进一步证明了多家平台扩大业务规模的野心。

三是短视频兴起。

与其说是短视频的崛起,倒不如说是在流量达到一定规模后,短视频平台要想继续做大,就得从长视频的“蛋糕”上分一杯羹.

2020年春节,字节跳动重金买下春节电影《囧妈》的独家版权,“请全国人民免费看《囧妈》”的口号成为首创影视行业“转学”的镜头。

《妈妈》海报

随后的两年,爱优腾罕见的统一战线掀起了一场版权大战。抖音快手一招吃遍天下,烧钱到底。目前,不仅大量影视版权被撬动,而且在长视频没有发挥作用的体育赛事上也做足了功课。

字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频拥有2020年欧洲杯和2021年美洲杯全部赛事的直播版权。用户还可以根据自己的喜好创建次要事件。

快手还拥有CBA和美洲杯直播和短视频的版权。还涵盖了2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等体育赛事。

在爱佑腾量入为出的时刻,增质减量。不差钱,但觊觎流量的短视频平台,势必在体育赛事上与长视频竞争。

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咪咕和抖音在法庭上较量

谁具有先发优势?

在这样的背景下,2022年世界杯很可能是一场版权大战。

但现实中,能负担得起天价版权的平台并不多……

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声明称,央视仍拥有内地电视和新媒体的版权和发行专有权。早在2020年底,咪咕就与央视达成合作,获得2021-2022年欧洲杯、奥运会、冬奥会、世界杯四大赛事的新媒体版权。

这个以中国移动为后盾的新兴平台,凭借自身的资源和财力,在体育赛事版权的道路上走在了前列。

2018世界杯咪咕视频解说阵容

但到目前为止,咪咕视频只有一个敌人——抖音。

2022年6月21日,央视与抖音集团联合举办云发布活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的权利持股方和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

值得注意的是,签署该协议的公司是“抖音集团”,这可能意味着不仅是抖音,还有今日头条、西瓜视频、悟空浏览器、皮皮虾、抖音车地、笔克等平台。组,也可以称霸世界杯版权。

经过两次洲际赛的实践,短视频不仅愿意继续投资,而且找到了最经济、最赚钱的方法。

抖音,世界杯合作大会

虽然暂时只有两家平台持有世界杯版权,但对抗还是相当激烈的。

拥有丰富体育赛事转播经验的咪咕视频,在世界杯赛区安排了“明星卡塔尔”、“32强巡回赛”、“100强经典赛事”、“世界杯回忆”等节目,为比赛预热。

其中,整理世界杯球星的“星耀卡塔尔”由奥迪赞助,展现了世界杯和咪咕的招商能力。

至于观众的收视方式,目前只有与五大联赛和亚洲杯、欧冠等赛事捆绑销售的《足球会员》,价格为40元/月(首月20元)。

如果按照世界杯的周期计算,20元一个人可以观看完整的世界杯。

“闪耀卡塔尔”计划

结合上届世界杯​​和冬奥会的经验,咪咕重点讲解了阵容。詹俊、黄健翔、张璐等最受粉丝认可的解说,将在咪咕独家亮相。

同时,咪咕也有一手综艺布局。

利用平台的解说员优势和5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术,咪咕打造了体育解说选秀综艺《沸腾!解说员》,还伴随着首届世界杯“ Metaverse”虚拟交互空间。

这部综合了体育赛事解说和明星的综艺节目,有解说选秀的意思。如果能带来一波流量,还可以在世界杯期间扩大平台的流量池。

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抖音也不逊色。

虽然没有咪咕运营多年的资源,但每一个自媒体都是平台的创造者。9月28日至11月14日,抖音面向足球和体育创作者发起“足球伙伴”活动。

著名足球解说员、主持人段璇是发起人。抖音策划了《高能解说》、《会球的姑娘》、《最强剪刀手》三个赛道,分阶段举办足球内容采集和推广。

除了抖音提供的百万流量支持,优质内容创作者还可以与段玄连麦一起直播。该平台鼓励创作者根据受版权保护的内容制作高质量的短视频。

根据各自的经验和特点,两个平台都在积极为世界杯热身。想必在接下来的半个月里,两人会策划更多的节目或者更多的玩法,并尽量增加平台的流量,至少在日常活动方面。

在没有竞争对手的情况下,世界杯的流量注定要流入两大平台。如何在这个时期尽可能的抢到用户,甚至将平台打上世界杯的烙印,是对咪咕和抖音最大的考验。

体育版权一直是有钱人的事,如今无脑烧钱的时代早已过去。谁做出这么大的投资,首先要考虑版权的运营、变现和保留。

也因为这样的想法,爱优腾、B站、快手等玩家依旧原地踏步。出击的咪咕和抖音在招商或内容方面也提前做了很多动作。

所以,过去购买比赛的版权,就等于赔钱。今年,即使不能完全逆转,也会悄然改变。

本届世界杯,能够成为流量赢家的咪咕和抖音两位代表,也可能对未来视频平台在体育版权方面的发力产生深远影响。

以小见大,在这个尚未完全开发的“增量战场”中,谁能在视频平台盈利或流量爆发式增长中迈出第一步,说不定在未来的战争中,也能稍微影响一下余额。

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2. 在哪里可以找到世界杯的消息

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